삼성증권 Startup Rally up 9월 오픈포럼 개최

삼성증권 Startup Rally up 9월 오픈 포럼이 9월 28일(수)에 개최되었다.

해당 포럼은 ‘퍼포먼스 마케팅’이라는 주제로 메조 미디어 퍼포먼스사업국 김영진 국장이 연설 진행에 나섰다.

강연 초반에는 퍼포먼스 마케팅에 대해 개략적으로 설명하는 시간을 가졌다. ‘퍼포먼스 마케팅’은 디지털 광고로 유입된 고객들의 행동을 추적하여 구매 전환율을 극대화하고, 데이터분석을 통해 새로운 가설을 설정/검증하며 새로운 마케팅 방안을 도출하는 과정의 반복이라고 밝혔다.

그 후에는 퍼포먼스 마케팅의 절차를 세분화한 후 각 단계에 대한 설명을 이어 나가며 해당 용어에 대해 더욱 심층적으로 알아보았으며. 끝으로 실제 퍼포먼스 마케팅을 활용하는 기업의 예를 살펴보는 시간을 가졌다.

그 예로 MAU 4천만 이상의 카카오 서비스를 통해 얻은 사용자의 행동 패턴에 따른 정교한 타겟팅을 활용하는 카카오모먼트가 있었다. 이외에도 구글 유튜브, 크리테오 등 다양한 기업의 타겟팅 활용과 퍼포먼스 캠페인의 성공 사례를 알아보았다. 강연 후에는 질의응답 및 조언의 시간을 가졌다.

해당 포럼은 기업의 성과를 위해 퍼포먼스 마케팅의 효율적인 도입을 희망하는 스타트업 기업에 큰 도움이 되었으리라 전망된다.